誰能想到，整個暑期檔，爆火出圈的不是電影，不是綜藝，而是國產(chǎn)游戲——《黑神話:悟空》。2024年8月20日面世，首日銷量以破竹之勢升至450萬份，進賬高達15億，三天內(nèi)總銷量更是飆升至千萬級別，人民日報、央視網(wǎng)、新華社紛紛下場點贊宣傳。

它的熱度不僅在游戲界持續(xù)燃燒，更是在文旅領(lǐng)域掀起了一陣狂潮，這款游戲在國內(nèi)選取的36個景點中，有27個都位于山西，聽勸的山西文旅廳在發(fā)布之日立刻跟進，借勢推出了“#跟著悟空游山西”話題及宣傳短片，成功地將游戲的熱度轉(zhuǎn)化為對山西旅游的關(guān)注。各大平臺的熱搜霸榜，讓更多的人了解到山西的豐富歷史文化和自然風(fēng)光。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月20日至21日，山西旅游搜索熱度環(huán)比上漲13%，山西大同旅游搜索熱度環(huán)比上漲79%，朔州旅游搜索熱度環(huán)比上漲53%。

借用大IP或?qū)⑶閼雅c熱愛作為賣點的國產(chǎn)游戲并不稀奇，《黑神話：悟空》到底有什么秘訣打動了玩家的心？文旅產(chǎn)業(yè)能否緊跟悟空的步伐，一同開辟出一條全新的文旅發(fā)展的“取經(jīng)之路”呢？

1、傳統(tǒng)文化“點睛”

“文化屬性是游戲中最有價值的部分。”《黑神話：悟空》以中國古典名著《西游記》中的孫悟空為主角，游戲中的角色設(shè)定、場景設(shè)計、配樂服飾都充滿了濃厚的中國元素，它之所以火，不僅是展示了國產(chǎn)游戲在技術(shù)上的突破，更是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造出一個充滿東方美學(xué)意境的虛擬世界。這種文化自信的表達，不僅贏得了國內(nèi)玩家的共鳴，也吸引了全球玩家對東方文化的探索與欣賞。

在文旅發(fā)展中，傳統(tǒng)文化亦是點睛之筆，深度挖掘景區(qū)中蘊藏的中華文化基因，讓一項項中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來，吸引游客前來探尋。如：陜西西安大唐不夜城的互動節(jié)目“盛唐密盒”；甘肅省博物館“綠馬”“鯢娃娃”；蘇州博物館“胖寶劍”等，越來越多的文化產(chǎn)品從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，向著精品化、IP化的方向進化，成為旅游的“加分項”。

2、科技創(chuàng)新“賦能”

作為備受矚目的“首個國產(chǎn)3A游戲”，《黑神話：悟空》以其高度還原的場景設(shè)計和沉浸式的游戲體驗，讓玩家仿佛置身于游戲世界中。

在文旅發(fā)展中，科技創(chuàng)新同樣起著至關(guān)重要的作用，由實向虛、由虛向?qū)?，虛實交替、?shù)實融合，通過場景布置、氛圍營造、互動體驗、VR、AR等手段，打造沉浸景區(qū)式體驗場景，讓游客在旅游過程中獲得更加真實、深刻的體驗。例如，三星堆博物館內(nèi)，游客在裸眼3D技術(shù)幫助下，身臨“考古方艙”沉浸式感受文物出土的精彩瞬間；通過數(shù)字傳感技術(shù)，在模擬祭祀坑體驗將“祭品”入坑“掩埋”的過程，提升游玩的趣味性和參與感。

3、玩家群體“共鳴”

《黑神話：悟空》引發(fā)了玩家群體的強烈共鳴。玩家們在游戲中不僅體驗到了刺激的冒險和精彩的劇情，更找到了情感的寄托和歸屬感。

毋庸置疑，瞄準(zhǔn)情緒價值，講出好故事，獲得消費者的認(rèn)同，也是文旅領(lǐng)域的重點方向。近年來寺廟游的流行印證了這一趨勢，遇事不決，先問玄學(xué)，說的正是當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)。從這個角度出發(fā)，寺廟提供寶貴的情緒價值，蘊含了對生活的期待向往。文旅行業(yè)應(yīng)注重游客的參與感和互動性，打造個性化的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求，從而引發(fā)游客的情感共鳴。

4、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動“破圈”

《黑神話：悟空》的火爆，不僅僅是游戲領(lǐng)域的成功，更是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的典范。它帶動了周邊產(chǎn)品、影視、文學(xué)等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)了破圈效應(yīng)。

在文旅發(fā)展中，也可以通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動實現(xiàn)破圈。加強與文化、體育、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的合作，打造多元化的旅游產(chǎn)品。例如，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，開展鄉(xiāng)村旅游；與體育賽事合作，舉辦體育旅游活動等。通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，可以拓展旅游市場，提升旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

《黑神話：悟空》之所以成為現(xiàn)象級作品，得益于其在技術(shù)創(chuàng)新和文化傳承上的卓越成就，它不僅展示了技術(shù)的力量，更讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代煥發(fā)新生。文旅發(fā)展的創(chuàng)新之路與《黑神話：悟空》的成功之路有著異曲同工之妙，期待文旅產(chǎn)業(yè)可以開辟出一條全新的“取經(jīng)之路”，綻放出更加絢爛的光彩。

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